作者：也肆

　　电视剧《京华烟云》里，莫愁大声地说：“你根本就不懂得寡义廉耻！”这句话真有“创意”。

　　我也不懂什么叫“寡义廉耻”，我只听说过“礼义廉耻”以及“寡廉鲜耻”，看来是演员把两个词搞混了。这种“搞混了”的事我能理解，就是不能理解这句台词怎么能播出来，难道和莫愁配戏的演员，还有导演、场记，甚至打杂的、跑龙套的，乃至后来剪片的、审片的都一块搞混了？

　　看来“搞混了”是个较比糟糕的事情。

　　上次写了篇《扎马尾巴的》，编辑阿冰 小姐看了跟我说，你既知道以前搞设计的都扎马尾巴，难道不知道现在深圳搞设计的都留小胡子吗？我其实也发现了。不过这几天我本人下巴上长了个青春痘(上苍真有创意)，不方便刮胡子，很容易把搞设计的人和不搞设计的人、把有创意的人和没创意的人搞混了，因此就不追穷寇了。

　　设计和创意也很容易搞混了。通常人们都以为设计就是创意，其实不然。搞设计的未必就有创意，有创意的人也不一定搞设计。一般来说，搞设计的都很重视创意，一个设计作品如果被认为毫无创意，那设计师的面子就丢大了。

　　创意就是不跟别人搞混了。跟坏东西搞混了的自然也不是什么好东西，跟好东西搞混了的那叫COPY。COPY是设计师最没脸做的事。设计师不仅要把作品弄出新意，个人的形象也得注意。原先吧，看到别人都扎马尾巴模仿自己，一怒之下就拔了尾巴留了平头，还不能跟那些混社会的傻冒搞混了，于是就添起了别致的小胡子。可是没过几天，唉，要不怎么说中国人多呢，就是搞设计的也多，满眼都是小胡子加平头，虽说是百头不一样，但都是一个头样，COPY！COPY！COPY！都说了放人一马，一激动还是把马尾巴又拽回来了，真不厚道，不懂得寡义廉耻。

　　我们常听到一句话：“拜托，有点创意行不？”虽说这句话本身也没什么创意，但多少反映了人们的美好愿望。有的广告学的教材里，列出了一堆判断创意好坏的标准，什么原创性、冲击力、单纯性、延续性之类的，乱七八糟，一般人搞不懂。听我的，就一条：别搞混了。

　　搞混了的“创意”在广告中、品牌设计中例子很多，玩命用谐音就是其中之一。我可不敢举真实的例子，怕砸了人家生意，人家又来砸我。瞎编几个示范一下吧。比如有个歌手名字里带个“纯”字，出个专辑就叫“纯来了”、“纯不老”或者“纯之声”，马上就有“楠得糊涂”、“楠得好歌”之类的跟上；比如给楼盘起名字：在水一坊、海士绅楼、落花时街、九州芳园等等，一整一大堆，千篇一律地很有“创意”，但基本上都跟“寡义廉耻”站在同一个战壕里，隶属文盲错别字混成旅。